Elk seizoen presenteert het Britse erfgoedmerk Barbour zijn collecties tijdens London Fashion Week Men's, die vooral nieuwe ideeën waardeert. Hoofd herenkleding, Ian Bergin, en Helen Barbour, een vijfde generatie Barbour, leggen uit waarom er plaats is voor een tijdloos label op zo'n trendgericht evenement.
Er is geen mode-item dat meer synoniem is met het Engelse platteland dan een Barbour-jas.
Het label, dat dateert uit 1894, is over de hele wereld geliefd om zijn typisch Britse esthetiek; de klassieke waxjas blijft in de voorhoede van zijn aanbod, elk handgemaakt in de geboorteplaats van het merk Simonside in South Shields.
Barbour belichaamt traditionele Britse mode - Daniel Craig droeg zelfs het Beacon Sports-jack toen hij James Bond speelde in de film Skyfall uit 2012 - maar aangezien London Fashion Week Men's (LFWM) een evenement is dat bekend staat om het presenteren van de nieuwste trends en het nieuwste designtalent, het is verrassend dat een label dat zo doordrenkt is van erfgoed het seizoen na seizoen een goede pasvorm zou vinden.
Barbour lanceerde zijn Icons Re-Engineered-collectie ter gelegenheid van het 125-jarig jubileum van het merk Courtesy of Barbour
Helen Barbour, vice-voorzitter en familielid van de vijfde generatie, vat de aantrekkingskracht van het label samen. 'We zijn geen modemerk; we zijn een merk dat in de mode is ”, zegt ze bij de verschijning van Barbour op LFWM in januari 2019, aan het begin van het 125-jarig jubileumjaar.
Het evenement was het perfecte platform om de feestelijke 'Icons Re-Engineered' collectie te lanceren. Het is een serie die mijlpalen in de geschiedenis van Barbour aangeeft. Elke nieuwe stijl is geïnspireerd op een jas uit de archieven van het bedrijf, maar is ontworpen met de moderne consument in gedachten. Het is een benadering die het hoofd van herenkleding Ian Bergin en zijn team prefereert boven het reageren op trends.
“Mode volgen [zou zijn] het punt verliezen als de trend niet relevant is voor onze kernwaarden. Het is belangrijk dat we trouw blijven aan waar we voor staan ', zegt hij. Functie, kwaliteit en aandacht voor detail zijn altijd de sleutel geweest, en deze consistentie is te danken aan het door een familie gerunde aspect van het bedrijf.
Barbour's presentatie vond plaats in Lancaster House in het centrum van Londen. Met dank aan Barbour
Barbour heeft het merk haar hele leven geleefd en ingeademd. 'Ik weet instinctief wat het merk is', legt ze uit. Haar herinneringen gaan terug tot haar vroege jeugd, toen ze tijdens de schoolvakanties met haar moeder naar kantoor zou gaan. 'Ik herinner me dat ik de snijkamer binnenging en zag wat ik dacht dat de meest enorme schaar was.'
In de jaren tachtig begon ze te waarderen wat het eigenlijk betekende om deel uit te maken van de Barbour-familie. Het was het meest definitieve tijdperk van het label en een tijd waarin het idee van beroemdheden als stijliconen een nieuw concept was. Toen prinses Diana het merk voor het eerst droeg, wist Barbour niet goed hoe te reageren. 'Het was een groot probleem, maar ook verontrustend. We gingen plotseling van een functioneel label waar boeren de voorkeur aan gaven naar een associatie met Sloane Rangers (een bijnaam die destijds aan de Londenaren uit de hogere klasse werd gegeven). Ik herinner me dat ik dacht: 'Dit kan moeilijk zijn.' '
Details Barbour-jas Met dank aan Barbour
Maar Barbour's focus op tijdloosheid en ingetogen stijl bleef floreren; vandaag de dag reikt zijn aantrekkingskracht door het hele VK en daarbuiten. Toen het Beacon-jack in Skyfall te zien was, werd het aangepast om de versie op het scherm na te bootsen en werd het opnieuw gelanceerd als de commandant. Het laat netjes zien hoe Barbour zich voorstelt dat het label van haar familie aantrekkelijk is voor een hedendaagse consument. 'We volgen geen trends, maar we zien wat voor ons werkt en proberen mensen te geven wat ze willen', zegt ze. "Elke nieuwe stijl is afgeleid van een origineel."
Als het gaat om Barbour's plaats in het LFWM-schema, is het belangrijk voor Bergin om niet verstrikt te raken in de reputatie van het evenement voor het presenteren van originele ideeën. 'We houden onze presentaties authentiek', zegt hij. "Trends veranderen, en dat maakt mode spannend, maar erfgoedmerken staan voor iets dat gevestigd en langdurig is."
De presentatie 'Icons Re-Engineered' vond plaats in Lancaster House in het centrum van Londen, en de grandeur en geschiedenis van het gebouw leken bijzonder geschikt voor de gelegenheid. Het formaat voelde meer als een tentoonstelling dan als een modeshow, waarbij elk nieuw jasje naast zijn klassieke tegenhanger werd getoond. Het is een unieke aanpak, waarbij het concept opvalt tegen drie dagen aan back-to-back landingsbaanprestaties en statische presentaties, maar dit is precies wat Barbour's al lang bestaande plaats op het evenement veiligstelt.
