Adverteren moet niet alleen een middel zijn om meer producten te verkopen, of gewoon om zoveel mogelijk inkomsten te genereren. In feite moet een merk dat een breed publiek wil bereiken, reclame gebruiken als een manier om een boodschap over te brengen of een probleem aan te pakken dat zijn publiek aangaat. De berichten kunnen, net als de reacties, variëren. Hieronder staan enkele van de meest controversiële advertentiecampagnes van Egypte.
'Spreek je uit'
In 2015 besloot UN Women een krachtige campagne te starten om huiselijk geweld tegen te gaan. Op de brug van 6 oktober (een van de grootste snelwegen van Caïro) werd een reclamebord geplaatst met een foto van een mooie vrouw wiens gezicht vol blauwe plekken zat. De advertentieheldin vroeg elke vrouw om voor haar rechten op te komen en misbruik niet te tolereren. De campagne kreeg veel reacties en had een aanzienlijke impact, aangezien de mensen in Egypte en de lokale media deze kwesties niet aanpakken - deels omdat de meeste slachtoffers deze gewelddaden niet melden vanwege sociale druk, een gebrek aan bewustzijn, of omdat ze verwant zijn of hen niet willen kwetsen, onder andere door redenen.
'Ben jij een Spinster?'
Een paar maanden geleden startte Sunny, een merk van frituurolie, een enorme campagne waarin enkele zinnen, uitspraken en stereotypen werden belicht die Egyptische vrouwen gewend zijn om dagelijks te horen en te behandelen: 'Een vrouw heeft een half brein', 'Break a girl's rib, ze zal 24 worden. '' Ben je een spinster? ' en vele anderen, om vrouwen eraan te herinneren dat ze sterker zijn dan wat deze zinnen suggereren. De campagne riep ook vrouwen op om hun verhalen en ervaringen te delen op de Facebook-pagina van Sunny, waarbij ze snel een variatie aan opmerkingen en reacties ontvingen, sommige positief en sommige beschuldigden de campagne van aanstootgevend en beschaamd tegenover vrouwen. Dat was het moment waarop het bedrijf reageerde om degenen die beledigd waren te bedanken en te zeggen dat dit precies was wat ze met deze campagne wilden: voor mensen om uitspraken als deze aanstootgevend en onaanvaardbaar te vinden, om bewustzijn te creëren.
'Man omhoog'
Sinds 2009 wordt een reeks advertentiecampagnes georganiseerd door Al Ahram Beverages, een bierbedrijf, voor hun alcoholvrije product Birell, onder de slogan 'Man Up'. De naam van de campagne zelf is seksistisch, evenals de inhoud van de advertenties, wat inhoudt dat bepaalde acties als 'onmanlijk' worden beschouwd, terwijl ook andere genderstereotypen worden voortgezet. Dit is echter niet het enige dat deze reeks advertenties aanmoedigt. Het moedigt ook seksuele intimidatie aan door mannen te vragen zich niet te concentreren op de kleur van een vrouw, maar op de vrouw die het draagt. Een andere advertentie moedigde homofobie aan door te suggereren dat mannelijkheid slechts een bepaald aantal jaren duurt. De campagne heeft in de loop der jaren veel boze reacties gekregen en een van de commercials van het bedrijf werd in 2016 zelfs verboden wegens schending van de openbare zeden.
'Dondoo'
Afgelopen Ramadan lanceerde Juhayna Dairy een reeks advertentiecampagnes, waarvan er één veel klachten ontving. De advertentie bevatte baby's die een gesprek hadden over borstvoeding en zeiden dat het drinken van de melk van het bedrijf beter was dan borstvoeding. Het daagde de 'mannelijkheid' van een baby uit omdat hij de moedermelk wilde, en bestempelde de lichaamsdelen van vrouwen als 'dondoo'. Na herhaalde klachten besloot de Consumer Protection Agency (CPA) de advertentie te verbieden omdat kinderen zulke seksuele verwijzingen gebruikten, naast het geven van valse informatie over het belang van borstvoeding.
Fox-aardappelchips
Een andere advertentie werd door de CPA in Egypte verboden wegens het aanmoedigen van kindermishandeling, na veel klachten te hebben ontvangen bij het ministerie van Sociale Solidariteit. In 2016 werd een chipsadvertentie voor een merk met de naam Fox kort na de release opgeschort, omdat het volgens de CPA fysiek geweld aanmoedigde en de rechten van kinderen schond door ouders aan te moedigen hen te slaan.
'Teken een hart'
Favoriete acteurs verkleed als sprookjesfiguren, gekoesterde voetballers en zangers die een hartverwarmend lied zingen en mensen vragen om een hart te trekken, met medewerking van een van 's werelds beste cardiothoracale chirurgen, Sir Magdi Yacoub. De advertentie is bedoeld om fondsen te werven voor de hartstichting van Dr. Yacoub in Aswan, die kinderen met hartaandoeningen wil helpen. De advertentie was eenvoudig en ontroerend - en met veel aandacht voor detail, overal harten, zelfs weerspiegeld in een van de ogen van de zanger. De advertentie ging viraal op sociale media en begon een gesprek over het belang van het ondersteunen van een entiteit als de Hartstichting. Afgezien van de positieve reacties, begonnen mensen daadwerkelijk te doneren en bij te dragen aan de Stichting.
