Vandaag brengt H&M een lookbook uit voor zijn nieuwe minimalistische, chique merk Arket, dat volgend najaar debuteert. De fast-fashion retailer kondigde in maart aan dat het in september 2017 Arket-kleding, accessoires en lifestyle-producten iets chiquer zal lanceren dan het kernmerk van H&M. Hier is een voorproefje van Arket's lookbook, met scherpe lijnen, monochrome gehemelte en gedurfde kleuren.
De Zweedse retailer breidt zijn visie uit met Arket, aangezien het label "Arket's eigen producten zal verkopen naast een selectie van producten van niet-H & M-merken", aldus de Business of Fashion. Arket maakt deel uit van een collectief van merken onder de naam H&M, waaronder COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki en Weekday.
Arket is Zweeds voor 'vel papier' en geeft de tijdloosheid en functionaliteit van het merk weer. In de lijn vind je basics die bedoeld zijn om trends te overleven; een concept dat een anathema is van de fast fashion ideologie waar H&M bekend om staat. Maar zal de kwaliteit van Arket de beloften van het "Scandi-stijl" -ontwerp waarmaken?
U zult moeten wachten tot de eerste Arket-winkel begin dit najaar in Regent Street in Londen wordt geopend (Arket zal tegelijkertijd e-commerce in 18 Europese landen lanceren) om te zien of de kwaliteit inderdaad overeenkomt met het ontwerp. Maar uit dit lookbook, dat gedetailleerde stiksels, lichaamsbewuste afstemming en onberispelijke styling laat zien, lijkt Arket op één lijn met & Other Stories, wat betekent dat duurzame stukken zijn ontworpen om in je kast te blijven. Er is echter één voorbehoud. Arket is niet beschikbaar in de Verenigde Staten; het wordt exclusief in Europa verkocht.
