De nieuwste tas van Balenciaga lijkt erg op een 40p-versie ($ 0, 50) van Ikea, en dat is geen slechte zaak.
Demna Gvasalia, de creatief directeur van Balenciaga, heeft zijn merk opgebouwd door alledaagse items te nemen en ze een luxe twist te geven. Bij zijn label Vetements richtte de ontwerper zich op zaken als het eenvoudige DHL-t-shirt, Levis, Juicy Couture-trainingspakken en de basic regenjas. Alle stukken die men oorspronkelijk tegen betaalbare prijzen kon vinden, en die vervolgens allemaal werden uitgebracht met buitengewone prijskaartjes bij Vetements (het DHL-t-shirt was uitverkocht voor £ 185 (US $ 237) en Vetements Levis zijn momenteel te koop voor meer dan £ 1.000 (US $ 1.280)). In april richtte de buitenbeentje-ontwerper zijn aandacht op de eenvoudige Ikea-tas met zijn nieuwste collectie voor Balenciaga.
Het merk, dat voorheen onder leiding stond van Alexander Wang, is getransformeerd door Demna Gvasalia. Gvasalia studeerde af aan de Koninklijke Academie voor Schone Kunsten Antwerpen in België en volgde een opleiding aan Maison Margiela voordat hij zijn eigen, avant-gardistische merk lanceerde. Ondanks het cultsucces van Vetements werd zijn benoeming tot Balenciaga door velen in de branche met verbazing begroet. Zou deze ondergrondse figuur het kunnen halen bij een mainstream luxe huis? Het is een scenario dat niet zo veel verschilt van de reactie die Margiela ontving toen hij in de jaren negentig werd aangenomen als Creative Director bij Hermès.
Balenciaga Lente Zomer 17: Ontdek de collectie op Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Een bericht gedeeld door Balenciaga (@balenciaga) op 5 oktober 2016 om 5:59 uur PDT
De laatste release van Gvasalia heeft meer dan een paar wenkbrauwen opgeleverd: Balenciaga's Ikea-achtige tas verkoopt voor een coole £ 1.700 (US $ 2.180) in plaats van 40p (US $ 0, 50). De overeenkomsten hebben Ikea er ook toe aangezet om hun eigen reactie op het nieuws vrij te geven. In een geniale marketingbeweging is de nieuwste advertentie van het Zweedse merk ontworpen om shoppers te helpen de echte deal te identificeren.
Vårens it-väska är här! Ibland is in het bezit van een bedrijf in een moderne omgeving. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / styck. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Een bericht gedeeld door IKEA Sverige (@ikeasverige) op 20 april 2017 om 06:34 uur PDT
Naast de slimme reactie van Ikea, is de release - en de daaruit voortvloeiende verontwaardiging - een bewijs van Demna Gvasalia's begrip van het digitale landschap en zijn vermogen om de generatie van sociale media te manipuleren ten behoeve van het merk. Het creëren van 'cult'-items die veel mensen vervreemden, geeft niet alleen toegewijde' fashionista's 'een frisse cultus van exclusiviteit om in te kopen, maar doordrenkt ook een mainstream luxe huis met scherpte op een manier die de kleding niet kan. Op dezelfde manier is Gucci begonnen aan een slimme digitale strategie, waarbij hij voor het eerst samenwerkte met mensen als Buzzfeed om een nieuw 'millennial' publiek te bereiken.
'Ik hou van sociale uniformen - wat de boodschap voor iemand betekent. Ik droeg vroeger veiligheidst-shirts en mensen zouden denken dat ik een beveiligingsman ben. Het is de connotatie van kleding. Zonder dat mensen je kennen, brengt het een boodschap. Ik denk dat het komt door het gebrek aan diversiteit in een periode van mijn jeugd. Iedereen kleedde zich hetzelfde omdat er geen keus was ', vertelde de in Georgië geboren ontwerper aan Suzy Menkes van Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS NU BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Een bericht gedeeld door VETEMENTS (@vetements_official) op 25 april 2017 om 3:22 PDT
In tegenstelling tot Gucci, nodigt Demna een doe-het-zelfbenadering van luxe uit (ook te zien in de door Vetements geïnspireerde trend om je jas van je schouders te dragen, alsof hij uitgleed en je niet de moeite kon nemen om hem weer aan te trekken): je kunt misschien niet krijg de premium-versie, maar je kunt nog steeds de goedkope, originele kopen en meedoen met de trend en de grap. Het cruciale hier is dat hij, door de waarde van alledaagse voorwerpen te ondermijnen, mensen uitnodigt om te lachen om degenen die het geld uitgeven en zich ook jaloers voelen. Deze items worden metaforen, een middel om zowel de buitenstaander te zijn als erbij te horen; een uniform voor de massa en een ontsnapping waar maar weinigen van kunnen dromen. Noem het een sekte, of een bende of een klucht: niemand doet wat Demna doet. En dat is geniaal.
