Adish is een nieuw Israëlisch merk dat veel meer belooft dan alleen mode. Het idee achter Adish, het Hebreeuwse woord voor apathisch, is om te dienen als een stem voor de hedendaagse generatie in het Midden-Oosten en een andere kijk te geven op het Israëlisch-Palestijnse conflict.
De oprichters van Adish hebben geen formele opleiding op het gebied van mode, maar het Israëlische 24-jarige duo Amit Luzon en Eyal Eliyahu is zeer gemotiveerd om het bewustzijn te vergroten van de Israëlisch-Palestijnse samenwerking die Adish tot leven heeft gebracht. Opgegroeid in de schaduw van het conflict in het Midden-Oosten, geloofden ze dat ze mode konden gebruiken als een wederzijds belang en als een middel om een verschil te maken in de sociaal-politieke dynamiek in hun regio.
Amit Luzon (links) en Eyal Eliyahu Foto door Alon Shastel © Met dank aan Adish
Zoals Amit zegt: “We waren geïnteresseerd in het gebruik van mode als medium om dingen te veranderen, met name in onze regio, wat nogal een puinhoop is. Dus toen we aan het project begonnen te werken, was onze eerste gedachte dat er in het Midden-Oosten veel traditionele kunst en kunstnijverheid bestaat die niemand op een eigentijdse manier ooit aan een breder publiek brengt. ”
De eerste collectie van Adish combineert eigentijdse streetwear met etnische en Midden-Oosterse accenten door handgenaaid Palestijns borduurwerk toe te voegen. Een van de meest interessante dingen aan Adish is hun gebruik van het Palestijnse borduurwerk als iets persoonlijks, zowel voor de koper als voor de maker. Daarom vind je op elk kledingstuk een beschrijving van het handgemaakte borduurwerk, de naam van het borduurmotief en het Palestijnse dorp waar ze vandaan komt.
Foto door Alon Shastel © Met dank aan Adish
De inspiratie voor het borduurwerk was het resultaat van het nauwe werk van Adish met de Palestijnse borduursters, die voorbeelden en ideeën van werk brachten die ze eerder hebben gemaakt en waarin ze geloven, of het nu een persoonlijk symbool is dat al generaties in de familie is of persoonlijk, eigentijdse kijk op traditioneel borduurwerk.
Amit zei: “De SS18-collectie is vooral geïnspireerd door de Palestijnse vrouwen waarmee we tijdens het proces hebben gewerkt. Zo zijn de rozenpatronen al meer dan 150 jaar van generatie op generatie doorgegeven in een dorp genaamd Beit Ummar. We hebben met hen aan alles gewerkt. We vroegen hen naar de geschiedenis van de patronen en volgden hun voorkeuren en begeleiding. Ze zeiden dat het een van de eerste keren was dat iemand hen deze vragen stelde. '
Foto door Alon Shastel © Met dank aan Adish
Daarnaast werkten ze samen met Jordan Nassar, een textielkunstenaar uit New York die ervaring had met het werken met Palestijns borduurwerk, en samen experimenteerden ze om de perfecte maten, kleuren en vormen te vinden.
Foto door Alon Shastel © Met dank aan Adish
De debuutcollectie van Adish zal binnenkort beschikbaar zijn in geselecteerde boetieks en winkels over de hele wereld, en zal hopelijk een frisse kijk bieden op het snel veranderende sociale klimaat onder de jonge generatie in het Midden-Oosten, en zal bekendheid geven aan lokaal vakmanschap, cultuur en erfgoed door te beloven het DNA van het merk te behouden en kwaliteitskleding te voorzien van uniek met de hand genaaid borduurwerk, gemaakt in lokale fabrieken en fabrikanten.
Eyal voegt toe: “Onze droom is om de modewereld naar Israël en de Westelijke Jordaanoever te brengen en onze collecties hier, in onze omgeving, te laten zien. Dit kost tijd en energie, maar we weten dat dit belangrijk is. Mode wordt vaak geïnspireerd door vreemde culturen en het zou zinvol zijn om de modewereld te brengen naar de plek waar het merk, de inspiratie en de energie ontstaan. ”
