Het zou een geval van 'Netflix of Chili' kunnen zijn voor film- en tv-fans in het VK, aangezien deze zomer een nieuwe streamingdienst wordt gelanceerd zonder abonnementskosten die beweren totaal anders te zijn dan degenen die momenteel de markt domineren.
Giorgio Tacchia zit al tientallen jaren in de filmindustrie. Na allerlei veranderingen te hebben gezien, waaronder de komst van dvd tot de snelle groei van online streaming, bevindt Tacchia zich in een unieke positie om te kunnen meten wat filmfans willen. Met de steun van vijf van de grootste filmstudio's (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures en 20th Century Fox) werd Chili in 2012 met succes gelanceerd. Sindsdien heeft de dienst 1, 6 miljoen gebruikers in Italië verzameld, heeft het een Wereldwijd koffiemerk koopt een aanzienlijk deel van zijn activiteiten en zal het in het hele VK uitrollen.
Giorgio Tacchia © Chili
Misschien vind je dit ook leuk: Meet The Man Changing Welke films je bekijkt
'We zijn een marktplaats en in Italië zijn we groter dan iTunes en Google [Play]', vertelde Tacchia ons toen we hem onlangs in Londen spraken. Het lijkt misschien een zelfverzekerde, zelfs onbezonnen verklaring, maar in de competitieve wereld van online streaming zijn deze dingen belangrijk.
'De reden dat onze aandeelhouders hebben besloten in ons te investeren, is omdat we anders zijn dan de anderen. Er is ongelooflijke concurrentie, maar Netflix, Amazon en Apple [binnenkort te lanceren] zijn gebaseerd op abonnementen. Hun inhoud is ongelooflijk, maar hun klantenbestand is niet compleet. Onze belangrijkste concurrent biedt nieuwe bioscoopuitgaven, de nieuwste tv-programma's en meer
maar het is illegaal. Het is piraterij, 'voegde Tacchia eraan toe, en benadrukte het echte verschil tussen Chili en wat we zouden kunnen hebben gezien als zijn rivalen.
Het plan is dat deze service complementair is aan andere legitieme vormen van online entertainment kijken. Tacchia biedt ook aanvullende diensten aan, zoals exclusieve interviews met talent, officiële merchandise-pakketten die aan je deur worden bezorgd en kaartjes om gerelateerde evenementen te bekijken. Met deze stap lijkt het erop dat Chili ook het domein van film- en tv-mediasites wil betreden, iets wat we kunnen zien gerealiseerd met zijn website Hotcorn.com.
'We zullen nooit om abonnementsgeld vragen', zegt Tacchia. Het idee is dat mensen betalen voor wat ze kijken, niet een geheel nieuw concept, maar ook op karakter gebaseerde ervaringen bieden. Deze geven volgens Taachia fans de kans om dichter bij de sterren en personages te komen waar ze van houden. Een ander element hiervan is het hebben van een online community die fungeert als hub of bestemming. De sociale strategie is nog in ontwikkeling, maar zal vooral volledig legaal zijn.
Het VK is de gemakkelijkste markt voor Chili om te lanceren, puur omdat taal geen belemmering vormt voor Hollywood-inhoud. 'We voegen nieuwe releases toe van onafhankelijke studio's, maar al het andere dat we momenteel hebben, is beschikbaar. Het gaat niet om exclusieve inhoud, maar om exclusieve pakketten. '
Disney heeft al aangekondigd dat het zijn eigen streamingdienst zal lanceren en de inhoud van Netflix zal halen. Tacchia maakt zich hier geen zorgen over. 'Misschien zijn we in deze ruimte' op de hoogte 'van wie de films maakt', zegt hij terwijl hij rondkijkt en naar zijn collega Guido Zucchini Solimei, de directeur van het bedrijf, wijst. 'We weten dat Sony Spiderman maakt of dat Fox X-Men-films maakt, maar de meeste mensen weten het niet en geven er niet om. Het is niet voor de eindgebruiker, maar toch zijn wij het enige bedrijf met vijf studio's. Ze steunen ons omdat we echt anders zijn. Het is niet het platform, maar emoties die we kunnen krijgen. Het werkt in Italië en er is geen reden waarom het hier niet zal werken. '
Het concept van emoties en pakketten kan een tijdje duren om volledig te begrijpen, maar wanneer Tacchia merken als Panini en Lego noemt, begint het logisch te worden. Als u een film bestelt, kunt u ook de gerelateerde fysieke inhoud zoals stickers, speelgoed en kleding bestellen.
Chill op iPad © Chili
Hoewel Chili niet van plan is om binnenkort in de VS te lanceren vanwege de enorme hoeveelheid marketinguitgaven die nodig zijn, hebben Duitsland en Polen al bewezen dat het idee ook buiten Italië werkt. De volgende stap is naar Spaanssprekende gebieden. De technologie is zeker klaar om wereldwijd te gaan, maar China, het Midden-Oosten en Afrika zijn ook nog een tijdje weg.
Gezien de enorme verandering in de manier waarop we de afgelopen jaren films en tv-programma's hebben gebruikt, vroegen we ons af welke trends Tacchia kon voorspellen gezien zijn positie binnen de branche.
'Ik denk dat er vijf of zes grote spelers zijn, misschien maar een paar abonnementsdiensten. Maar betaaltelevisie zal echte evenementen doen, zoals voetbal en tennis. Door de hogere kwaliteit stijgen de maandelijkse kosten, maar de technologie zal ook verbeteren. Ik denk dat digitale, fysieke transacties een nieuwe vorm krijgen. De distributie van bioscoop en thuis zal veranderen, daarom willen we daar de first movers zijn. Het is gratis, dus je kunt waar je maar wilt naar je voetbal kijken met een drankje, thuis betalen voor je film die je gezien moet hebben en je abonneren op House of Cards seizoen 20
.. '
