Italië wordt al lang geassocieerd met mooi design, maar ziet dit jaar een nieuwe beweging om de innovatie van Italiaanse merken te vieren. Culture Trip sprak met erfgenaam van de Fiat-dynastie en Italia Independent-oprichter Lapo Elkann over de tweede renaissance van zijn land.
De heropleving van Italiaans design was een trend die eerder in het jaar zichtbaar was tijdens de Milan Fashion Week, waar de gevestigde huizen een meer provocerende, energieke en naar voren gerichte esthetiek omarmden. Dit kan gedeeltelijk worden toegeschreven aan Alessandro Michele, die het eens zo wankelende huis van Gucci een frisse uitstraling heeft gegeven - en ongekende winsten. Zijn romantische visie is er een die door andere grote merken is verspreid terwijl mode zich omdraait om schoonheid boven functionaliteit te vieren. In herenkleding is Pitti Uomo in Florence een van de meest verwachte vakbeurzen van het jaar geworden, en Salone del Mobile, de designbeurs van Milaan, verwelkomde 21 miljoen bezoekers - een stat, samen met de overweging van de stad van belastingvrije zones, die een aantal heeft gezien commentatoren noemen Milaan als een serieuze concurrent van een post-Brexit Londen.
'Wij Italianen hebben bepaalde vaardigheden die andere landen hebben verloren. In Italië is er een bepaald soort renaissance ”, zegt Lapo Elkann, wanneer we elkaar ontmoeten tijdens de lancering van de Britalia-campagne in Harvey Nichols. In tijden van economische bezuinigingen en financiële onzekerheid lijkt het inderdaad alsof de Italiaanse nadruk op schoonheid en ambacht nog nooit zo verleidelijk is geweest, met recordaantallen die het land bezochten om de cultuur op te snuiven. Een trend die de maker van Italia Independent niet als een verrassing komt: "In een tijd die gecompliceerd is over het algemeen is er veel verandering in de wereld - ik zou zeggen dat schoonheid, kwaliteit en consistentie bij het leveren ervan een pluspunt is."
Lapo Elkann op Britalia-lanceringsfeest in Harvey Nichols, Londen, VK - 10 november 2016
Maar de bestaande neiging tot schoonheid verklaart op dit moment de nieuwe golf van schepping niet; andere factoren spelen een rol. De staat van verandering in Italië heeft om een meer responsieve en creatieve reactie op de crisis van het land gevraagd, een aanpak die werd geholpen door een jongere, post-Berlusconi-regering. 'Het wordt tijd dat Italië zijn schoonheid vernieuwt. Geschiedenis is geweldig, maar we leven niet alleen met geschiedenis; we leven door de geschiedenis te kunnen gebruiken om een beter heden en een betere toekomst te creëren. ”
De Britalia at Harvey Nichols-campagne wordt uitgevoerd in samenwerking met het Italiaanse Ministerie van Economische Ontwikkeling en het Italiaanse Handelsagentschap, waarbij de nieuwe drive en commerciële impuls wordt benadrukt om nieuwe ideeën over Italiaans ambacht aan een wereldwijd publiek te presenteren - naast Londen, de campagne zal in het VK en in internationale winkels lopen (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Koeweit, Dubai en Riyadh). De investering aan beide kanten is aanzienlijk, met Harvey Nichols die voor miljoenen euro's nieuwe Italiaanse mode-, voedsel- en wijnproducten koopt.
Voor een land met zo'n grillige geschiedenis stelt het moderniseren van het verhaal zijn eigen uitdagingen voor Italië.
'We zijn erg solistisch.' zegt Elkann. 'We zijn geen land dat goed speelt in een team. Als het [Italië] zou zijn, denk ik dat het veel meer zou winnen dan het zou doen. Ik geloof echt dat er soms een niveau van aanmatiging en arrogantie is dat ons pijn doet, en soms is er een gebrek aan organisatie die problemen veroorzaakt, zelfs voor spectaculaire bedrijven en bedrijven. ”
1. Zwarte cateye-bril met roségouden getinte glazen, £ 180, 2. Clubmaster-stijl vergulde zonnebrillen, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster-zonnebril, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag-zonnebril, £ 193, allemaal Italia Independent EXCLUSIVE aan Harvey Nichols.
Lapo Elkann is geen onbekende op het gebied van innovatie, aangezien Fiat in het begin van de jaren 2000 een beroemde merknaam kreeg door slimme marketingtechnieken, waaronder de lancering van een lijn van bekende Fiat-merchandise, met name truien. Het was een beweging die ervoor zorgde dat het merk in Italiaans eigendom bleef, in een tijd dat buitenlandse investeerders klaar waren om stappen te ondernemen. Zonnebrillen zijn al geruime tijd een van de belangrijkste exportproducten van Italië, waarbij Luxotica een vooraanstaande positie geniet onder luxemerken. Maar toen hij naar de industrie keek, zag Elkann een kans om een van de beroemdste exportproducten van Italië te grijpen en naar de huidige tijd te brengen:
“Toen ik naar de industrie keek, was het erg bot. Het waren veel glazen met acetaat en cellulose. Het is vaak slechts een licentiebedrijf. Er zijn merken die geweldige dingen doen, zoals Christian Dior, maar er is ook veel shit. Er waren goede producten, maar er was niet veel innovatie. Er was niet veel hipheid en coolheid in de branche, en ik geloof echt dat we dat proberen te brengen in elk product dat we doen. ”
Voor Italia Independent komen de 'hipness' en 'coolness' tot uiting in de innovatie van materialen en personalisatie. Van de iconische en veel gekopieerde vilten modellen tot de hitte-tech modellen die van kleur veranderen, en nu het nieuwe personalisatie-element van elastiek: “Hier kun je voor jezelf kiezen en voor jezelf beslissen zonder dat het merk het je oplegt; zonder dat een winkel het je oplegt; zonder dat een tijdschrift het je oplegt - het is voor mij en het is mijn keuze als consument. ”
Het is gele koorts. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #ontheroadagain
Een foto gepost door Lapo Elkann Official (@lapoindependent) op 26 september 2016 om 6:04 uur PDT
"Een mooi product is een succes als het geld oplevert", stelt hij vast, en erkent dat innovatie gepaard moet gaan met verkoop. 'Als het geen geld oplevert, is het alleen poëzie. En ik zeg niet dat poëzie niet leuk is, maar poëzie is beter 's nachts, in je bed met je vriendin dan op kantoor of op het werk.'
'We nemen onszelf niet al te serieus zoals veel andere Europese landgenoten om ons heen doen. Als je jezelf te serieus neemt, gaan er andere dingen mis en zie je eruit als een klootzak. ' Elkann besluit als we het interview afmaken. In een klimaat van onzekerheid betekent de jarenlange voorstander van Italiaans vakmanschap en identiteit van de ondernemer, samen met zijn betrokkenheid bij de Britalia-campagne van Harvey Nichols, dat deze nieuwe visie van la dolce vita toch het perfecte tonicum voor 2016 zou kunnen zijn.
Britalia bij Harvey Nichols is nu aan, in Londen en winkels over de hele wereld.
